5G+AI+ 移动融媒新质内容新质传播

本文转自：人民日报客户端

宋豪新

3月28日，以“极视听 强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在成都开幕。作为行业“风向标”的国家级盛会，2000余家业内企业和机构、5000余位行业代表、近万名嘉宾齐聚蓉城，共同推动网络视听产业高质量发展。

中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟出席大会主论坛，以“拥抱5G+AI+ 共创移动融媒新价值”为主题发表演讲，与现场嘉宾分享了咪咕公司首创提出的“新质内容”概念，以及在多个领域提升新质传播力和新质影响力的创新应用案例。

从跟随到引领 共创新质内容新价值

作为“科技强国、网络强国、数字中国”的主力军，中国移动系统打造新型信息基础设施，创新构建新型信息服务体系，实现了从2G跟随到5G引领的跨越式发展。这一历程在移动融媒领域也有充分体现。

颜忠伟表示，咪咕通过技术融合、媒介融合与场景融合，将视频彩铃升级为移动融媒形态，基于5G网络实现了通话前中后、全场景、无端覆盖，具备高普及率、高触达率、高接通率和高转化率的特点。每天中国移动网内通话40亿次，其中，7亿次播放视频彩铃，5亿次播放音频彩铃，还有3000万次文本投递，视频彩铃全场景日活用户已超1.5亿，已经构成了一个规模庞大的融媒基础设施，具备将基础宣发能力赋能千行百业的可能。每天40亿次的海量触达就像“自来水”业务，咪咕将进一步打磨业务场景，提升用户体验，促进价值闭环，真正实现“从自来水，变成水自来”。

在新的发展理念指导下，咪咕将新质生产力的概念延伸到内容产业，提出了新质内容这一创新概念。新质内容是以新一代信息技术为载体、以科技与内容融合创新为路径、以高质量高效能为内涵，能够创造新价值、重塑新动能、催生新业态的新型内容形态，具有数实融合、沉浸交互、量级迭代等特征，将驱动内容产业生产力、生产关系、生产方式的全新变革。中国移动咪咕公司依托5G+、AI+等新技术与生态融合共建，创新移动融媒新业态，打造新质内容新价值，不断提升新质传播力、影响力。

新连接新场景 新质传播力带来新商机

拥抱5G+AI+，向新而行，移动融媒正加速提升核心功能和核心竞争力，为网络视听行业的高质量发展注入新质传播力。

以连接创新服务，移动融媒将中国移动近10亿的用户流量连接起来，丰富应急预警、抢险救灾等领域业务场景，为用户提供精准信息服务。基于海量通话数据训练码号大模型，通过云端智能实时识别能力，推出亲情联防提醒等服务，服务客户超1.5亿人，日均大模型处理3.8亿次，累计提醒超200亿次。

以场景创造商机，移动融媒为小微企业量身定制了精准宣发、企业名片、AIGC内容定制等业务场景，让每一通来电都有商机。以企业名片为例，重点覆盖快递、零售、餐饮等行业超38万家客户，覆盖了1300万企业员工，月均推送名片超22亿次，通话接通率有效提升了30%，助力中小企业提高生产效率。

以宣发实现触达，移动融媒充分发挥兼具运营商特色和互联网特点的优势，助力优秀影视剧、城市景区实现高触达和高转化。12530明星闹钟服务，为用户提供追剧提醒，一键跳转观看剧集，实现内容的“短带长”转化。首创推出的主叫彩铃功能，用户可以自己设置视频彩铃自己看，互动转化比被叫彩铃提升了10倍。基于通话中断点续播、通话后挂机短信开展联动宣发，联动关联宣发转化率比传统push消息提升了3倍。

新技术新生态 加速出海提升新质影响力

以新质传播力赋能新质内容发展，移动融媒正以技术、生态的融合创新与共建，催生新质传播影响力。

据介绍，中国移动咪咕主导了视频彩铃ITUT国际标准和CCSA行业标准立项，视频彩铃专利占行业2/3，实现了行业标准和产业发展的双引领。基于国际标准与专利技术，全面拥抱AI+，实现了AI技术与传统通信技术的融合创新，为用户提供了AIGC、数智人、裸眼3D新内容新玩法。

自2019年成立视频彩铃产业联盟以来，联盟推动了9亿+终端支持视频彩铃，形成了3项国际标准和1项行业标准。近年来，联盟成员积极践行产业走出去战略，今年1月视频彩铃已经正式在香港地区商用，截至目前，中国移动视频彩铃已经与巴基斯坦、印尼、越南、新加坡等地运营商达成合作意向，未来将加速拓展更广阔的国际市场。

此次大会上，咪咕公司面向行业发起AI+行动和出海行动，携手行业构筑AI+移动融媒产业高地，共同拓展国际传播渠道，持续提升移动融媒新质传播力和影响力，推进中国故事和中国声音的全球化表达。