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最近,沃尔沃EM90纯电MPV在中国市场上市,标价81.8万。这一价格引发了不少争议,许多人认为这个定价过于高昂。然而,我们不妨深入思考一下,为何丰田埃尔法上市后能够以120万的价格抢购一空,而沃尔沃EM90不能以81.8万的价格卖得理所应当呢?这不禁让人思考MPV是否已经成为有钱人的专属领域。
从外观到内饰,从配置到性能,沃尔沃EM90在各个方面都展现出了卓越的品质。相较于丰田埃尔法,EM90在设计和科技感上更胜一筹。然而,为何这款车在价格上引起了如此大的争议呢?
首先,我们不得不承认MPV的使用场景决定了它在市场上拥有巨大的品牌溢价。丰田埃尔法之所以能够以高价卖出,不是因为丰田本身的品牌溢价,而是因为该车被许多娱乐明星、尤其是香港的名人用作保姆车,提高了其独特的社会认可度,形成了高端人士使用的印象,从而催生了埃尔法的高溢价。
然而,埃尔法在日本并非高端车,甚至不能算作豪华车。但由于各种原因,在中国市场,埃尔法却被视为神车,成为了有钱人的象征。相反,别克GL8、丰田赛那、本田奥德赛等传统品牌的MPV,由于使用场景和产品配置的不同,品牌溢价各有差异。例如,别克GL8主打商务定位,较少家庭使用,因此长时间没有新能源车型推出。而奥德赛和赛那更注重家用属性,早早就投入混合动力领域。
沃尔沃EM90则是中国市场中首款豪华品牌的纯电MPV,奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、雷克萨斯等品牌尚未推出相应的车型。因此,驾驶EM90的感觉与众不同。正是由于这种独特性,EM90在价格上能够保持相对较高的水平。
对于认为沃尔沃EM90售价过高的观点,一方面可能是因为沃尔沃品牌车型普遍享有较大优惠,大家对EM90的价格产生了误解。另一方面,吉利收购了沃尔沃,并且EM90采用了吉利和沃尔沃联合开发的纯电平台,导致消费者普遍认为EM90售价81.8万过于高昂。
然而,若将视角放宽至全球市场,EM90成为了全球唯一一款豪华纯电MPV。在中国市场,由于消费者习惯性地用中国市场的眼光看待EM90,这款车似乎并未展现出强烈的性价比。但如果我们考虑到MPV本身的品牌溢价和全球销售能力,以及中国市场仅占沃尔沃全球销售的20%多份额,全球其他市场占据70%以上份额,EM90的高价定位也就显得合理。
总体而言,沃尔沃EM90的售价虽然在中国市场引发了争议,但在全球范围内,它凭借其独特性和全球销售能力,成为了全球用户购买豪华纯电MPV的唯一选择。81.8万的价格,或许并不算贵,尤其考虑到其对比竞品的优势。因此,对于有钱人来说,EM90或许真的成为了专属之选。
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快照生成时间:2023-11-15 15:45:24
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