一路风光到海南 深化交流谋共赢

本文转自：中国旅游报

□ 王赵洵

2024中国（海南）—东盟旅文推广活动近日在海口举办。其间，东盟旅行商海南踩线活动、海口至胡志明市航线2024年首航仪式、2024中国（海南）—东盟包机商航线高质量复苏座谈会等系列活动精彩纷呈，来自中国和东盟国家的200多名嘉宾欢聚一堂，探讨旅游未来发展，谋划合作共赢新愿景。本次活动由海南省旅游和文化广电体育厅、中国—东盟中心、中国旅游报社联合主办，以“一路风光到海南”为主题，旨在进一步深化海南与东盟各国文化和旅游交流合作，深入探讨共建“一带一路”倡议背景下文旅深度融合发展的新思路、新机遇，为海南建设自由贸易港和打造国际旅游消费中心贡献力量。

文旅搭桥 深化合作成共识

2024年是“中国—东盟人文交流年”。当前，中国和东盟各领域务实合作持续深化，人文交流日益密切。

“欢迎广大游客前来海南休闲度假。”活动中，海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军向东盟国家的游客发出邀请。他说，海南作为全球最大的自由贸易港、中国唯一的国际旅游消费中心、中国最大的经济特区和国际旅游岛，是21世纪海上丝绸之路的重要支点，更是美丽宜人的国际旅游度假目的地。海南将以最大的诚意，为来琼的东盟国家朋友创造更优越的环境，提供更优质的服务，也将积极助力东盟各国在海南开展文旅宣传推广，推动文旅企业深化合作。

“我们以此次活动为契机，组织东盟外交官代表参加活动，并为推动中国和东盟国家间的航线开通、人员互访、文旅交流等作出积极贡献。”中国—东盟中心教育文化旅游部副主任李亚莹表示，中国与东盟国家互为重要的旅游目的地，旅游产品和市场互补性强，合作空间广阔、潜力巨大。海南是连接中国与东盟国家的重要枢纽，希望海南以2024年“中国—东盟人文交流年”为契机，充分发挥独特的地缘和区位优势，携手东盟伙伴，为促进双方人员往来和旅游务实合作贡献力量。

马来西亚驻华大使馆经济公使悟倪·桑卡尔说，2023年有超100万中国游客领略马来西亚的魅力，这一积极态势在整个东盟地区都得到了体现。他建议制定一项东盟与中国旅游集体倡议，鼓励东盟成员国与中国合作，联合推广景点，并邀请全球游客探索东南亚多样的景观、历史宝藏和充满活力的文化。

柬埔寨王国驻海口总领事馆总领事春文通说，海南拥有天然的海滩、秀丽的风景和充满活力的文化，是全球旅游业皇冠上的一颗明珠。此次活动将东盟国家与海南连接起来，也为柬埔寨打开了通往新体验的大门，有利于促进双方的经济繁荣，欢迎所有国际游客、中国游客和东盟各国游客到中国、东盟国家旅游。

深度体验 海南文旅魅力足

活动中，海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人向东盟国家旅行商、媒体代表、旅游达人推介了热情海岸之旅、热带风情漫游、蓝天碧海探险、文化遗迹之旅、美食海南味、自然奇观探寻、温泉养生之旅、高尔夫绿茵之旅、海上婚礼假期、小岛浪漫之旅等多条精品线路。这些线路融入自然风光和人文景观，突出海南得天独厚的文旅资源，让游客深度领略海南独特的热带海岛风情。为了让大家对海南有更加直观的认识，由东盟国家驻华使团、旅行商、媒体组成的采风团还深入海口、三亚、儋州、文昌、琼海、保亭等地亲身体验海南独特的风情魅力。

“美丽的自然环境，构成了海南独具魅力的景色。”来自柬埔寨的KIM CHHAY说，海南拥有壮丽的海滩、清澈的海水和独特的自然风光。“我对海南的美景印象深刻，这对于吸引国际游客来说是一个巨大的优势。”

“此次踩线行程安排充满了浓郁的人文气息，囊括历史文化、华侨文化、黎苗文化等，让我对海南有了全新的认识。以前只知道海南的风景美，现在深入走进了才知道海南的文化也很丰富，很有吸引力。我还买了一条黎锦织的围巾，很喜欢。”来自越南的旅行商VAN/NHAT LIET说，现在越南多地和海南通飞机，往来十分方便，今后可以用“一程多站”方式带领更多游客来海南。

“海南拥有丰富多样的旅游产品，如海洋公园、温泉、高尔夫球场等。这种多样性可以满足不同游客的需求，并提供丰富的旅游体验。”来自印度尼西亚的LIM LI KIANG说。

采风团一行还感受了海南的康养旅游。走进琼海博鳌乐城国际医疗旅游先行区，采风团成员对海南康养医疗充满了兴趣，并现场体验针灸等中医疗养产品。大家纷纷表示，希望加强与海南的合作，共同开发特色旅游产品，为游客提供更多选择。

多措并举 携手布局新业务

为加大资源统筹力度，全面推动海南旅游产品创新升级，促进海南旅游高质量发展，活动中，海南省旅游和文化广电体育厅积极整合行业资源，发起成立海南省旅游市场开发联盟，进一步规范旅游市场秩序，开发国内和国际旅游客源市场，加强旅游宣传推广，多方发力提升海南旅游核心竞争力。

海南省旅游市场开发联盟相关负责人表示，联盟将充分发挥成员单位优势，推动海南旅游资源与全球旅游市场精准对接，为游客提供更加丰富多样的旅游体验。

此外，来自中国和东盟的专家学者、媒体代表还围绕“中国（海南）—东盟旅文高质量发展”主题，深入探讨文旅发展的趋势及路径。他们认为，海南自然风光优美、人文景观底蕴丰厚，加上海南正在加快建设国际旅游消费中心，积极打造全球知名旅游目的地，旅游市场潜力巨大。

“随着共建‘一带一路’倡议的深入推进，我国与东盟国家的合作领域不断拓展，将为海南旅游产业发展带来新机遇，为全球游客提供更多优质的旅游产品。我们愿与东南亚各国共同培育旅游市场，不断拓宽合作空间。”陈铁军表示，2024年，将针对东盟旅游市场推出“百千万亿”计划，即邀请100名东盟国家知名旅行商、媒体代表来琼考察，举办东盟国家千人同游海南活动，实现东盟国家全年游客以万为单位的增长，联合东盟国家媒体、旅游达人让海南的曝光量突破亿次。