打造草地IP，赋能乡村文旅发展

美丽乡村草地派对、草地音乐会、草地乡集人气火爆

打造草地IP，赋能乡村文旅发展

□南京日报/紫金山新闻记者集体采写

随着春意渐浓，乡村草地也热闹起来。继草地露营走红后，我市江宁、溧水、高淳等地美丽乡村草地派对、草地音乐会、草地乡集等各种活动接连“上演”，吸引游客纷至沓来。

小小草地，缘何成为美丽乡村引流利器？记者走进美丽乡村寻找答案。

桠溪国际慢城核心区的吕家大草坪十分热闹。 桠溪国际慢城供图

草地乡集、草地音乐会接连“上演”

4月13日下午5时，南京云水涧亲子度假酒店内的花小醉营地一派热闹场景。草地中心的舞台上，民谣歌手正在弹唱，草地上，搭起了一顶顶米白色天幕帐篷，游客们在帐篷下欣赏音乐，时不时与歌手热情互动。“太开心了，跟朋友们一起听音乐吃烧烤，真是周末放松的好选择。”来自市区的郭雨嫣已经第三次来云水涧游玩了，对这场草地音乐会赞不绝口。据了解，云水涧草地音乐会不仅有乐队演出，还有户外烧烤、篝火派对和烟火秀等活动。

草地休闲，形式多元。前几天，一场求婚派对在横溪街道石塘村民宿草地温馨呈现。“女主角”胡女士表示，男友在微信朋友圈看到乡村民宿草地派对的相关宣传后，便相中了静谧、悠闲的田园风光与独立、私密的民宿环境，决定到江宁乡村举行一场草地求婚仪式。

为了办好这场仪式，胡女士邀约了10余名好友，安排了乡村乐队现场演奏，现场氛围浪漫温馨。“大家对草坪派对的安排赞不绝口，好多亲友第一次来石塘，大家商量着下次再来打卡呢！”

小小草坪焕发独特魅力，火出圈的草地露营更让各地乡村、景区、民宿看到无限商机，纷纷利用草地做足“文章”：草地音乐会成为游客休闲娱乐的新去处；“草地+派对”组合让游客在亲近自然的同时交流情感；草地乡集上，琳琅满目的乡土特产、手工艺品、美食小吃吸引大量游客驻足。

记者获悉，今年春季，江宁，溧水、高淳等地的乡村草坪上热闹不断，接连举办草地露营、草地游园会、草地风筝嘉年华等活动，连片绿色草地可亲近可体验，成为各种文旅活动的天然载体，受到诸多游客的好评和点赞。横溪街道石塘社区工作人员介绍，去年四季度仅石塘村一地的民宿群便举办了近30场草地音乐会、近20场草地求婚或告白仪式，还有10余场草地团建活动。

乡村大草坪成引流利器

如今的乡村文旅，无“草”不欢有“草”必火，且草地面积越大越火。

溧水天生桥风景区相关负责人告诉记者，景区内天生音乐谷占地面积达7万平方米，其中主场地草坪超3万平方米。除了举办咪豆音乐节，每到周末或节假日景区还举办草坪音乐会、露营烧烤、踏青放风筝等活动。今年清明小长假期间，天生音乐谷也吸引大量市民前去体验，平均单日人数超3000人次。

位于高淳桠溪国际慢城核心区的吕家大草坪，犹如一块碧绿色的天然大地毯，铺展在慢城青山绿水间。吕家村时光记忆民宿负责人王瑛说，吕家大草坪接连举办春日活动，周边民宿、农家乐等经营户也因此受益匪浅。村里游客量急剧增多，民宿入住率持续走高。据吕家村粗略统计，3月中旬以来，全村43间民宿双休日入住率超过95%。

“草地是我们民宿的环境加分项，也算是具有优势的资源吧。”江宁横溪石塘老王雅墅工作人员透露，为提升草地体验，民宿特地增加了相应的附加服务，比如茶点供应、场地布置、音响设备租赁，还可以根据顾客需求提供专业乐队演出。

自去年11月以来，江宁佘村草地乡集已经连办了6场，场场人气火爆。说起举办草地乡集的缘由，佘村社区党总支副书记朱蓉表示，一开始主要为了“引流”，后来随着游客数量的增多，他们更希望通过草地乡集留住游客，让游客在乡村收获更丰富的游玩体验。

据朱蓉介绍，乡集里的商品都是社区招募后精心挑选的，尽可能为游客呈现更多有趣、新奇的商品。接下来，佘村草地乡集将变得更“时尚”，计划引进文创、创意手作等文化类产品，在村里打造更有氛围的新场景，让游客充分感受乡村新变化。

丰富体验，期待新兴“草地IP”

“乡村草地满足了人们对自然的向往，也顺应了游客在乡村自然空间里开展社交的需求，火热有迹可循。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍博士表示，草地音乐会、草地派对、草地乡集等，是乡村基于游客休闲属性延展出的新业态，可以为游客提供丰富的游玩体验，也让乡村文旅消费形式变得更为多元。

不过，邵颖萍也注意到，部分乡村草地露营、草坪广场存在人流量少、消费转换力不足等问题。“要想形成可持续发展的业态，乡村光有草坪还不够，还要提供更多文化分享、品质社交等深度体验产品，同时力争打造IP、塑造品牌，赋能乡村加速振兴。”

在邵颖萍看来，“‘草地经济’将为乡村产业发展带来新的可能性。比如草地分享会、草坪读书会都是较典型的文旅融合主题，未来还可以有宠物友好、体旅融合甚至盲盒、电竞、团建等其他主题，这需要美丽乡村运营者着眼游客需求，继续丰富体验，全力塑造新兴‘草地IP’。”

记者黄晓雅孙秉印胡英华 刘全民