七项措施打造“江门优品”

本文转自：广州日报

“江门优品”品牌建设方案于近日印发实施

七项措施打造“江门优品”

新会陈皮

马冈鹅

杜阮凉瓜

文、图/广州日报全媒体记者黄文生

记者昨天从江门市农业农村局获悉，《江门市行政区品牌建设方案》（下称《方案》）于日前正式印发。到2024年底，江门市将推出七项措施建立“江门优品”品牌。该《方案》以挖掘和利用江门市农业资源为出发点，通过打造“江门优品”品牌，选择具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和优良产品品质的农产品，以此提升产品价值，推动农业产业的高质量发展，为“百县千镇万村高质量发展工程”贡献力量。

《方案》近期目标是到2024年底，完成建立“江门优品”品牌符号和注册企业商标、完成对市国资企业独家运营“江门优品”的授权、采购首批“江门优品”和建立优品名录库、建成线下实体店及线上电商平台等7项工作。

设置专门运营管理机构

“江门优品”品牌建设方案还制订了远景目标：提高农业品牌价值，带动一批农产品生产经营主体“升规入统”；提升产业发展水平，形成优势产业集群；促进现代农业高质量发展，推动乡村全面振兴。

该方案主要任务共包含六个方面，（一）设置运营管理机构。按照“政府主导、国企主体、市场驱动、社会参与”原则，授权国资企业江门市农业控股集团有限公司为“江门优品”的独家总经销商，负责“江门优品”的整体运营。（二）建设市级行政区品牌符号体系。“江门优品”采用双标识（即“江门优品”盾形标识+运营企业注册商标）打造品牌符号体系，用于商品内外包装的贴标、封条和广告宣传等。（三）严格“江门优品”采购管理。一方面，坚持优中选优原则，分步制定各类“江门优品”产品质量标准。另一方面，运营企业制定“江门优品”产品采购管理制度，严格按制度选品。（四）培育特色优质农产品。通过打造“江门优品”品牌，推进农产品生产和初加工、精深加工协同发展，扶强农业龙头企业，培育新型农业经营主体，构建现代农业产业体系，推动陈皮、鳗鱼六大特色优势产业全链条总产值突破800亿元，构建“江门优品”产业支撑体系。（五）加强“江门优品”品牌管理。实行标识授权管理。授权“江门优品”生产单位使用“江门优品”品牌符号，主要用于产品内外包装、广告宣传；实行数字化溯源管理。依托广东省农产品质量安全智慧监管平台，其中“江门优品”中的初级农产品应开具承诺达标合格证，“江门优品”的农产品加工品（例如大米、茶叶、预制菜、油料等）则应开具质量安全追溯码（电子追溯标签），实施生产信息追溯管理。（六）加强“江门优品”营销推广。拓宽销售渠道。加快建成实体旗舰店和电商平台，组织“江门优品”产品参加国家农交会、省农博会等重要展会活动；加强宣传推介。近期将举办“江门优品”品牌发布仪式，公开首批“江门优品”产品名录，持续提高“江门优品”品牌知名度。

采取双logo的方式进行商标保护

记者了解到，江门市农业资源丰富，农业品牌众多，但多数农业品牌声名不响，导致部分好的产品卖不上好价钱。因此要整合绿色优质农产品，打造区域品牌，持续提升农产品价值，推动农业产业兴旺，促进农民增收。为加快推进“江门优品”建设，江门市近期计划落实以下四个方面的工作：

一是加快推进标准化建设。针对大米、茶叶（红茶、绿茶）、鳗鱼制品、马冈鹅制品、生蚝、蓝龙虾、南美白对虾、咖啡、山泉水等产品，在今年7月底前建成“江门优品”10个重点产品的团体质量标准，确保有标可依。

二是加强品牌保护。“江门优品”品牌采取双logo的方式进行商标保护（即“江门优品”标识+运营企业注册商标），由江门农控集团授权合作企业使用商标，同时相关职能部门将严格查处侵权行为，大力保护“江门优品”品牌。

三是实施数字化溯源管理。 “江门优品”产品的生产企业在产品上市前要登录广东省农产品质量安全智慧监管平台开具产品的承诺达标合格证或质量安全追溯码（电子标签），消费者通过手机扫一扫可快速获得产品的生产信息，保障产品质量。

四是深入开展营销推广。一方面举办线下推广活动，例如4~5月份将举办“江门优品”品牌发布仪式，下半年将组织“江门优品”参加省农博会等活动，让“江门优品”走出江门，走向全国。另一方面，将结合“江门优品”线上平台建设，通过各大电商平台全面开展线上宣传推介，提高品牌知名度。

主要面向现有绿色优质农产品

在选品方向上，“江门优品”的选品主要面向现有的绿色优质农产品，同时在县级优品的基础上再遴选，真正做到优中选优。

江门市农业农村局副局长王小丽介绍，江门市农业资源丰富。江门市是广东省农业大市，常年粮食、水产品、肉类、蔬菜等农产品产量分别约为99万吨、85万吨、35万吨和200万吨，约占大湾区的1/3、1/4、1/5和1/8，是粤港澳大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”“海鲜铺子”。2023年，江门实现农林牧渔业总产值632.63亿元，同比增长6.4%，增速排全省前列。重点扶持陈皮、大米、鳗鱼、马冈鹅、茶叶、禽蛋六大特色优势农业产业，2023年实现全产业链总产值696亿元，同比增长30.3%。丰富的农业资源为“江门优品”品牌打造奠定了坚实的物质基础。

另外，农业品牌数量众多。江门丰富的农业资源也孕育了众多的农业品牌，如“新会陈皮”“台山大米”“马冈鹅”等。截至2023年底，江门市培育有机产品37个、绿色食品38个、国家地理标志产品16个、“粤字号”农业品牌113个，培育省级以上名特优新农产品49个（其中国家级13个），整体数量位列全省前列。