“五一”假期海南旅游业态丰富多彩消费“组合拳”

在海南，“五一”去哪儿玩？

有人去乡村音乐节，与数万观众在博鳌为音乐“打call”；有人去儋州喜禾农场乘坐热气球，看热气球光雕表演，参加“水果运动会”；有人去五指山红峡谷漂流景区，穿梭在雨林河流里打水仗；有人去三亚海昌梦幻海洋不夜城，在88米高摩天轮上感受夜之美……

今年“五一”假期（4月29日至5月3日），居民出行意愿明显，消费热情高涨，海南消费市场升温，出行热潮叠加消费旺季，假日经济效应不断激发消费潜力释放。

游客在万宁石梅湾冲浪。

从人气火爆到“全线飘红”旅游消费市场持续升温

“假期几天，夜市人气非常火爆，每天客流量在一万人次上下。”三亚亿恒夜市总经理黄俊明说，从春节至今，夜市的客流量一直维持在高位，“五一”假期更是陡然上升，迎来新的客流高峰。

逛夜市、游景点、看展览、打卡“网红地标”……随着旅行目的地切换到“人从众”模式，假期消费出游市场大幅升温，今年“五一”有多火？看一组出行数据会有直观感受——

机场方面，海南岛内海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三大机场完成航班起降4458架次，旅客吞吐量70.4万人次，同比2019年分别增长22%、26%，大幅超过疫前同期水平。

港口方面，琼州海峡进出岛轮渡实航1179班次，进出岛旅客41万人次，同比2022年增长123.42%。进出岛客、货车辆超10万辆次，同比2022年增长54.30%，其中小客车6.76万辆次，同比2022年增长118.78%。

铁路方面，海南铁路发送旅客70万人次，同比增长121%，较2019年同期增长49%。其中，4月29日单日旅客发送创历史新高。

出行数据“涨、涨、涨”，旅游市场统计数据也不断攀升。

在三亚·亚特兰蒂斯，游客体验多样特色活动。

今年“五一”假期，全省接待游客320.37万人次，同比增长141.5%，较疫情前2019年同期同口径对比增长55.1%；旅游总收入42.32亿元，同比增长178.8%，较疫情前2019年同期同口径对比增长79.0%。

这个被誉为“史上最火‘五一’”的假期，海南旅游市场延续了今年春节以来的火爆盛况，多项旅游数据全线飘红，呈现“旺季更旺”的局面。

旺盛的人气也直接推动了全省各地食宿相关产业的火爆。“五一”假期，各地餐饮食肆顾客盈门，各式美食商圈受到食客追捧，高峰期一位难求。城区高档酒店开房率居高不下，乡野里的特色民宿也爆满。

出行热潮叠加消费旺季，今年“五一”假期，我省打出政策驱动、活动拉动、特色促动、营销带动等一系列文旅消费“组合拳”，激发市场活力。

“今年‘五一’假期海南旅游‘人财两旺’的背后，是各级旅文主管部门提早布局、营销宣传的成果，也是海南旅文业态升级、不断提升服务品质的成果。”海南省旅游协会副秘书长孙相涛认为，整个假期，海南旅游业态丰富多彩，全省景区景点入园人数及旅游收入与2019年同期相比增长幅度明显，食住行游购娱等消费强势回暖，文旅融合步伐加快，海南全域旅游积聚的强大动能正在源源不断释放。

在东方市鱼鳞洲风景区，游客体验水上项目。

从“出去玩”到“玩得酷”假日消费体现新特色、新亮点

“今年‘五一’小长假期间，免税店人头攒动，购物人数激增。”cdf三亚国际免税城销售总监叶蓉介绍，为全力保障顾客良好的购物体验，该免税城针对性优化店内购物和结账通道，配合推出一系列假日专属优惠，海关还开设专属通道，助力提前备货增加热销免税品库存，为给消费者提供愉悦的购物体验全力做好保障。

在海口，消费者选购免税商品。

假期购物，离岛免税持续火热，在5天内“揽金”超8亿元。

据海口海关统计，今年“五一”假期，该海关共监管海南离岛免税购物金额8.83亿元，购物人次10.9万人次，较2022年“五一”假期分别增长120%、158%。

“今年‘五一’终于来了海南，边玩边买，而且离岛免税品有些还能当场提货，真是越来越便利！”省外游客林女士说。

4月1日以来，随着离岛免税新增提货方式的落地实施，15类2万元（含）以下免税品可“即购即提”，5万元（含）以上免税品可“担保即提”。

“从游客的购物消费心理看，缩短购物与使用的时滞是普遍性需求，尤其对年轻人来讲，即时消费的愿望更强烈。”海南大学马克思主义学院研究员夏锋表示。

即时式、沉浸式、品质化、个性化的消费，越来越受到消费者认可。这些消费新特色、新亮点在假日经济中得到充分体现。

海瑞文化公园推出的“你好！海瑞”实景沉浸微舞剧、2023年（第三届）海南锦绣世界文化周、“首届儋州市—眉山市东坡旅游文创交易市集”……这个“五一”假期，文旅融合成为假日经济新动力，全省各地推出多项文化活动提升假期的内涵和质感。

假期里，来自四川的游客佴天一在海南玩得“乐不思蜀”。为了这趟海南之旅，她早早就研究了攻略：到三亚看海，去万宁冲浪，到文昌喝糟粕醋，在海口逛骑楼、看日落……在5天的行程里，佴天一“特种兵式”地玩转了海南东线多个市县，真真切切感受到了海南的魅力，她说：“有颜值、有内涵，海南旅游的火热名副其实。”

海口骑楼老街游客络绎不绝。

佴天一的旅游线路背后，折射出海南全域旅游市场的“火力全开”以及旅游业态的“百花齐放”——除了三亚等热门旅游城市，其他市县也很有特色看点；除了观赏式的传统游玩方式，各式各样的新鲜玩法层出不穷。

在昌江王下乡，游客领略当地自然风光。

在“出去玩”的基础上，“玩得酷”越来越成为旅游消费的主流需求，高品质、内容丰富的服务已成为旅游平台和商家发力的关键方向，这也是海南旅游受到持续欢迎的重要原因。

“疫后消费者回归消费理性、追求悦己体验。消费者越来越务实和理性，他们建立在自身的真实需求之上，基于全面的探究和比较做出购买决策，减少冲动消费。”德勤亚太区消费品及零售行业主管合伙人张天兵说，社交属性已深深嵌入到消费者购物旅程全链条当中，消费者在获取信息、做出决策、分享体验等各环节享受着社交带来的快乐。

消费“热”在假日，也要“热”在平时。当前，海南要着力结合消费新特色、新亮点，打造各类消费新场景，让消费复苏有后劲，激发消费潜力持续释放。